Plan de marketing digital

A menudo, solo hay un puñado de diferencias entre las estrategias de marketing en Internet exitosas y las campañas que no alcanzan sus objetivos, por eso la importancia de un buen plan de marketing digital. Sin embargo, estas pequeñas diferencias parecen ser la clave entre el éxito abrumador y el fracaso total.

Si desea que su plan de marketing digital funcione, debe conocer los ingredientes de la receta para el éxito. Estos son algunos de los factores más importantes que contribuyen al éxito de cualquier plan de marketing digital :

1. ¿Cómo puedo tener éxito en el plan de marketing digital?

Su empresa puede tener un presupuesto ilimitado para su plan de marketing, pero eso no debe motivarlo a pasar por alto el retorno de la inversión (ROI). La mayoría de los especialistas en marketing modernos son sorprendentemente negligentes cuando se trata de medir el ROI de las estrategias que se emplean.

En cambio, los especialistas en marketing miden el éxito en términos de me gusta y acciones. Sin embargo, estas no son buenas métricas para comprender cuánto obtiene su empresa a cambio del dinero que gasta en una táctica de marketing digital.

Tu equipo de marketing debe tener un buena comprensión del ROI. Este es posiblemente el instrumento más importante para comprender sin prejuicios qué tácticas funcionan mejor para su empresa.

2. ¿Cómo se realiza el seguimiento de una campaña de  marketing exitosa?

Si el plan de marketing digital de su empresa no tiene objetivos, funcionará como un automóvil a toda velocidad sin conductor; eventualmente, chocará contra una pared y se estrellará. Al igual que con todo lo demás en los negocios, su plan de marketing digital debe tener un conjunto claro de objetivos.

Por ejemplo, si el equipo de marketing quiere atraer 10,000 nuevos me gusta en la página de perfil de Facebook, ese es un objetivo. Una vez que haya establecido un objetivo de marketing como este, es importante realizar un seguimiento.

De lo contrario, podría llevar meses o incluso años alcanzar un objetivo. Hacer un seguimiento de los objetivos también ayudará al equipo de marketing a comprender hacia dónde se dirige la campaña. Cuando se conocen los objetivos a largo plazo, también es mucho más fácil corregir el rumbo en medio de una campaña.

3. Análisis completo de datos

A las empresas les encanta recopilar datos como los niños recolectan dulces en Halloween. Todos participan en el juego de la recopilación de datos, pero solo unos pocos saben qué hacer después de que se hayan recopilado los datos.

Una gran cantidad de datos sobre el público objetivo de la empresa, las métricas de conocimiento de la marca, etc., tiene poco uso sin un análisis adecuado. Contratar a un consultor para que lleve a cabo servicios profesionales de redacción publicitaria independiente puede ayudarlo a identificar cómo su empresa puede mejorar su estrategia de marketing online.

Así es; debe analizar a fondo los datos que ha recopilado el equipo de marketing. Ahora, analizar datos requiere tiempo y una gran experiencia estadística. Esta es la razón por la que la mayoría de las empresas no analizan los datos recopilados.

Pero no dejes que las matemáticas alteren tu campaña. Contrate a expertos externos o solicite al equipo interno de estadísticas quedar sentido a los datos recopilados. Esto debe hacerse de forma regular varias veces al año.

4. ¿Cómo puedo utilizar el contenido de video para marketing digital?

No subestimes el poder del video. Consumo de contenido de video se ha disparado en los últimos años, especialmente desde que ha aumentado el uso de dispositivos móviles. A los consumidores les encantan los videos, y este formato se puede utilizar durante todas las etapas del proceso de marketing y compra.

El video también es muy flexible. Los anunciantes pueden crear fácilmente artículos de texto e infografías basadas en un video para aprovechar más el contenido popular. El video también se traduce bien en varias plataformas, incluida la web, las redes sociales, los dispositivos portátiles y la televisión. Tal es el poder del video del que puede beneficiarse la campaña de marketing digital de su empresa.

5. ¿Sigue siendo importante el marketing por correo electrónico para el marketing digital?

Hay un gran error que cometen las empresas cuando se trata de llegar al cliente: enmarcar el alcance con respecto a las acciones en las redes sociales y los comentarios en línea. A pesar de lo que haya escuchado, las redes sociales no son el mejor método para hacer llegar su contenido a los clientes. Sus artículos y videos pueden perderse fácilmente en las largas fuentes de noticias que siempre se actualizan con contenido nuevo.

El correo electrónico es personal y es la mejor plataforma disponible actualmente para llevar el tipo de contenido adecuado al cliente adecuado. Hay muchas herramientas gratuitas de marketing en línea que su pequeña empresa puede utilizar para crear un excelente programa de marketing por correo electrónico.

6. ¿Cómo puedo elegir los canales adecuados para el marketing online?

Más no siempre es mejor para el marketing digital. Cuanto más enfocada esté su campaña, más probabilidades habrá de que tenga éxito. Por lo tanto, no agote sus recursos comercializando en todos los canales disponibles.

Elija los canales adecuados para su negocio. Un consultor de SEO profesional puede ayudarlo a identificar las mejores formas de hacer crecer su negocio, al mismo tiempo que evalúa su desempeño pasado y lo ayuda a planificar el futuro. El análisis de datos y el seguimiento del ROI ayudarán a su equipo de marketing a comprender qué canales proporcionan los mejores resultados para la campaña.

7. ¿Por qué son importantes los comentarios de los clientes para el marketing digital?

Puede parecer simple, pero la mayoría de los especialistas en marketing ignoran los comentarios generados por las encuestas, las encuestas en línea y los formularios de comentarios de los clientes. La retroalimentación generada por el usuario contiene un tesoro de información sobre los aspectos de una empresa que funcionan y los aspectos que están alejando a los clientes. No confíe completamente en el asesoramiento de expertos.

Los clientes habituales de su negocio son los que están en la mejor posición para decirle qué funciona y qué no. Por lo tanto, preste atención a los comentarios de sus clientes para comprender mejor cómo puede mejorar sus campañas de marketing en línea. Incorpore las lecciones que aprenda de los comentarios en su estrategia de marketing digital.

El panorama del marketing digital siempre está cambiando. Por lo tanto, es perfectamente normal que las empresas se sientan confundidas sobre qué tácticas emplear para crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Pero las empresas no deben permanecer confundidas por mucho tiempo. Las empresas que dominen el complejo lenguaje del marketing digital serán las que se mantengan a la vanguardia en el juego.