Si usted es un anunciante que quiere comenzar a capitalizar la cantidad astronómica de búsquedas que se realizan diariamente en Google y obtener rápidamente la atención que necesita para hacer crecer sus resultados, no hay mejor manera de comenzar que registrándose para usar Google Ads.
¿Qué es Google Ads?
Tomado directamente de nuestra guía completa de Google Ads :
Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google, el programa le permite crear anuncios en línea para llegar a audiencias interesadas en los productos y servicios que ofrece. La plataforma de Google Ads funciona con publicidad de pago por clic (PPC), es decir, debe pagar cada vez que un visitante hace clic en su anuncio.
Pero existen muchos medios y métodos publicitarios. Puede resultar difícil determinar cuál se adapta mejor a su negocio. Los influencers y los vendedores siempre te dicen que inviertas en esto e inviertas en aquello sin explicar realmente por qué.
10 beneficios de Google Ads
Entonces, desea saber la respuesta a «¿Por qué usar Google Ads?»
Hay muchos beneficios importantes. Éstos son solo algunos.
1. Alcance masivo de Google
Hoy Google se ha elevado más allá de una marca a un verbo. El término «Google» se define en realidad en el diccionario Merriam Webster.
Y eso se debe a que, ahora, cuando las personas tienen una pregunta que necesita respuesta, su primera parada suele ser Google.
¿Quiere saber si existe una solución para ese dolor de espalda que ha estado teniendo?
Buscalo en Google.
¿Quiere saber si existe una herramienta que facilite la colaboración en una página de destino posterior al clic?
Buscalo en Google.
El motor de búsqueda maneja más de 2 billones de búsquedas obscenas como estas por año. Eso es más de 5 mil millones de búsquedas por día.
Entre ellos se encuentran personas que buscan soluciones a los problemas que su empresa puede ofrecer. Si alguna vez han usado Internet, es probable que hayan buscado en Google la respuesta a algo. Y si puede ayudarlos a encontrar la respuesta, incluso si es con un anuncio, es más probable que lo elijan a usted que a su competidor.
2. Capacidades que permiten una variedad de objetivos
Con Google, hay algo para cada negocio y cada cliente potencial en cada etapa del viaje del comprador .
Hacer ofertas en términos de búsqueda de palabras clave amplias, como «software de contabilidad», mostrará su anuncio a los clientes potenciales en las primeras etapas del proceso de investigación del producto y le permitirá llenar la parte superior de su embudo con dos técnicas realmente simples pero poderosas:
- Capture su información con su página de destino posterior al clic y comience a enviarles contenido informativo que demuestre su autoridad.
- Si no se convierten, utilice un software de reorientación para recuperarlos hasta que lo hagan.
Otra técnica poderosa para agregar a su base de clientes es ofertar por términos de búsqueda de palabras clave de cola larga, como «software de contabilidad para especialistas en marketing independientes». Por lo general, estos son menos costosos y valen la pena por captar la atención de las personas que buscan exactamente lo que usted ofrece. La mayoría de las veces, las personas que buscan cadenas de palabras clave largas y específicas tienen más intención . Y la intención es lo que hace que las personas a las que llegue en los anuncios sean tan valiosas (más sobre eso a continuación).
3. Intención del aprovechamiento
La mayor diferencia entre las personas a las que llega con Google Ads y las personas a las que llega con otras formas de publicidad es su intención.
En las redes sociales, por ejemplo, las personas no buscan que se les anuncie. No buscan soluciones a los problemas que plagan su vida cotidiana. Están buscando fotos de bebés, fotos de vacaciones y actualizaciones familiares. Y cuando le anuncia a alguien que no quiere que le anuncien, hay más posibilidades de que se desconecte.
En la red de búsqueda, sin embargo, no está publicitando a personas que no quieren que se les anuncie. Está publicitando para personas que buscan algo específico, como la mejor plataforma de página de destino post-clic para agencias:
Y cuando aparece su anuncio, les ayuda a encontrar la respuesta en lugar de interrumpir su experiencia de navegación en línea.
Algunos expertos incluso consideran los anuncios de búsqueda como una forma de marketing entrante en lugar de publicidad saliente porque ayudan a alguien que ha dado el primer paso para buscarlos. Con Ad, permita que los prospectos se acerquen a usted, luego ayúdelos a encontrar respuestas y usted se posicionará para ganar su negocio cuando estén listos para sacar su billetera.
4. Mantenga el control total de sus campañas en todo momento.
Solía tener que superar obstáculos y atravesar la burocracia para ejecutar campañas publicitarias que lleguen a tantas personas como los anuncios puedan. Comenzar y finalizar esas campañas requeriría tiempo y recursos que podrían utilizarse mejor en otros lugares.
Por otro lado, comprar espacio publicitario con software, también conocido como “publicidad programática” , es fácil de hacer incluso para un empleado debidamente capacitado. Con algo de educación, podrán iniciar y detener campañas, llegar a las personas adecuadas por el precio correcto y hacerlo todo instantáneamente. De esa manera, puede asignar sus recursos y su tiempo a otras iniciativas urgentes.
5. Traiga cualquier presupuesto a la mesa
Obtener un clic puede costar cientos de dólares a algunas empresas. En la industria legal, hay palabras clave de cola larga que alcanzan alrededor de $ 1,000 por clic :
Pero la mayoría de las palabras clave no cuestan tanto. E incluso si lo hacen, una ventaja de usar Ads es poder restringir su presupuesto diario, ofertas máximas y más. De esa manera, puede estar seguro de que incluso si no está monitoreando su cuenta como un halcón, nunca gastará más de lo que desea. Dinesh Thakur dice :
Tiene un control total y exhaustivo sobre el presupuesto de sus campañas de Google Ads. Donde puedes controlar todo desde la oferta máxima en el anuncio hasta el presupuesto diario de la campaña.
También puede decidir cuánto desea gastar cada mes y ajustar el presupuesto según el gráfico de rendimiento. Cuando un anuncio tiene un rendimiento excelente, puede aumentar la inversión publicitaria en él para aumentar los resultados deseados. Funciona a la inversa para reducir la inversión publicitaria en un anuncio de bajo rendimiento. Pero también puede detenerlo instantáneamente antes de perder otro centavo.
6. Vea los resultados presentados en un formato fácil de entender en Google Ads.
No tendrá idea de cómo mejorar si no sabe lo que está haciendo mal. Algunos paneles de análisis hacen que sea casi imposible averiguar qué es eso.
Afortunadamente, Google hace que todo sea sencillo y fácil de entender. Descubra información básica como clics, impresiones, presupuesto de palabras clave, etc., o sea aún más detallado con la integración de Google Analytics. Le permite ver exactamente cómo se comportan los visitantes en su sitio web, hasta en qué hicieron clic, adónde fueron a continuación y cuánto tiempo pasan allí.
7. Obtenga resultados más rápidos que con SEO
La optimización de motores de búsqueda sigue siendo la columna vertebral de la mayoría de los sitios visitados. Las publicaciones y páginas que ve en la página uno no solo están bien escritas con palabras clave cuidadosamente investigadas; también están en sitios que han acumulado una gran cantidad de vínculos de retroceso a lo largo del tiempo (sigue siendo el factor de clasificación número uno para las páginas web).
Pueden pasar años antes de que pueda ver una de sus propias páginas en la codiciada primera posición para un término de búsqueda de palabra clave amplia. Algunas empresas nunca lo verán.
Sin embargo, cuando comienzas con Google, tus posibilidades de superar todos los resultados orgánicos en la página de resultados de un motor de búsqueda aumentan exponencialmente y también son más fáciles. No hay una búsqueda interminable de enlaces que hagan subir un poco su página; no hay que estudiar detenidamente la densidad de palabras clave en su página de destino posterior al clic. Comience a publicar anuncios y aumente las probabilidades de que la gente lo vea a primera hora, en una página como esta, donde los resultados orgánicos ni siquiera aparecen hasta la mitad inferior de la página:
8. Generar conciencia de marca
Cuando las personas escuchan «Google Ads», piensan principalmente en generar tráfico a través de anuncios de pago por clic en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Pero los anuncios de Google son más versátiles que eso. También pueden ser una gran herramienta para crear conciencia de marca, algo que según las investigaciones es lo que priorizan los especialistas en marketing de mayor rendimiento:
Antes de explicar, exploremos brevemente qué significa la palabra «marca». Hace décadas, David Ogilvy ofreció quizás la mejor definición:
«La suma intangible de los atributos de un producto: su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se publicita».
Reforzar su marca, personalidad, reputación, etc., son todos necesarios para generar confianza con sus visitantes. Cuanto más repita estas cosas de manera constante , más fuerte se vuelve su marca y más confianza gana con los prospectos. Y la confianza es lo que finalmente le hará ganar compras y clientes leales.
A través de la red de búsqueda de anuncios, incluso si los clientes potenciales no hacen clic, ven su marca, su lema, lo que ofrece y cualquier otra cosa que use su texto y extensiones para mostrar. Y a través de la red de visualización de anuncios, incluso puede priorizar el conocimiento de la marca eligiendo mostrar su anuncio a más personas. Que centrarse en los clics o las conversiones (más en las estrategias de oferta en un momento). Ambas estrategias permiten a los anunciantes reforzar los atributos críticos de su negocio y, a su vez, fortalecer su marca.
9. Obtenga más conversiones
Cuando Google decide qué anuncios son vistos por los clientes potenciales que navegan, tienen en cuenta la experiencia de la página de destino posterior al clic . Según una página de asistencia de AdWords :
La experiencia de la página de destino posterior al clic es la medida de los anuncios de qué tan bien su sitio web brinda a las personas que hacen clic en sus anuncios exactamente lo que buscan, de manera rápida y sin esfuerzo. Su página de destino posterior al clic es la URL a la que llegan las personas después de hacer clic en su anuncio, y la experiencia que ofrece afecta su ranking del anuncio y, por lo tanto, su CPC y posición en la subasta de anuncios. Es posible que sus anuncios se muestren con menos frecuencia (o no se muestren en absoluto) si apuntan a sitios web que ofrecen una mala experiencia de usuario.
Las redes publicitarias que no priorizan la experiencia de la página de destino le permitirán dirigir a los usuarios de Internet a cualquier página anterior. Puede ser una página de inicio, una página «acerca de», y eso agotará su presupuesto rápidamente, ya que los visitantes no quieren buscar lo que les prometió en su anuncio.
Pero incluso para que sus anuncios se vean en la red de Google, necesitará una página de destino post-clic altamente persuasiva detrás de ellos. Y cuando crea una página de destino post-clic altamente persuasiva, maximizará la inversión publicitaria debido a dos cosas en particular:
- Coincidencia de mensaje
- Diseño enfocado
Obtenga más información sobre ellos en el capítulo 2 de la guía de páginas de destino post-clic más completa de la web.
10. Maximice el ROI con diferentes estrategias de oferta
Una página de destino persuasiva después del clic creada para apaciguar a Google no es lo único que maximizará el ROI de su publicidad. Para ayudarlo a alcanzar objetivos de marketing específicos y agotar al mínimo su presupuesto, el equipo de anuncios ha creado varias estrategias de oferta diferentes :
- Las ofertas de CPC son las que recomienda Google si su objetivo es generar tráfico en el sitio web.
- Las ofertas de CPM, que significa «costo por cada mil impresiones visibles», es lo que recomienda Google si está tratando de generar conocimiento de marca. Con esta estrategia, eliges una cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar para que 1000 personas vean tu anuncio a plena vista. Solo está disponible en la Red de Display de Google, no en la red de búsqueda.
- Las ofertas de CPA son las que Google recomienda a los anunciantes que utilicen cuando se centran en conversiones como compras o registros.
De esta manera, si su objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca. Podrá mostrar sus anuncios a más personas de las que lo haría si Google intentara mostrar sus anuncios solo a las personas que tienen las mejores posibilidades de hacer clic o realizar conversiones. Y también funciona al revés.
Si su objetivo es una acción más abajo en el embudo, como un clic o una conversión. Puede ofertar por eso, y Google reducirá la difusión de su anuncio a las masas y, en cambio, lo mostrará a las personas que tendrán más probabilidades de realizar una conversión.
¿Por qué utilizar Google Ads?
Si preguntaba «¿Por qué utilizar Google Ads?» ahora mismo deberías preguntarte «¿Por qué no?»
La red tiene algo para empresas de todos los tamaños con diferentes presupuestos y diferentes objetivos publicitarios. Diferentes audiencias objetivo, la mayoría de las cuales ha utilizado Google al menos una vez en su vida para encontrar la respuesta a un problema. Entonces, en un mar de búsquedas aparentemente interminables, más de 2 billones por año, ¿por qué no arrojaría un cubo para ver cuántos ingresos podría generar?
Además, Instapage acaba de agregar una solución de atribución publicitaria completamente nueva , donde puede realizar un seguimiento del costo por visitante y el costo por cliente potencial dentro de Instapage, en cada variación.
Empiece a dar un salto en los resultados de búsqueda orgánicos y obtenga clics y conversiones con la ayuda de Google Ads y una experiencia de página de destino agradable después del clic. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise .
